11月27日消息，據(jù)路透社報(bào)道，零售分析公司的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)黑色星期五和感恩節(jié)的在線銷售額出現(xiàn)飆升，創(chuàng)下歷史新高。購(gòu)物者購(gòu)進(jìn)大幅打折的商品，更多交易通過移動(dòng)設(shè)備完成，讓美國(guó)傳統(tǒng)的假日購(gòu)物季開局火爆。

根據(jù)零售分析公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國(guó)零售商在黑色星期五和感恩節(jié)上的在線銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元（521億元人民幣），比去年同期增長(zhǎng)了17.9%。而今年中國(guó)雙11全網(wǎng)交易額達(dá)2539.7億元，美國(guó)黑五銷售額僅為中國(guó)雙11的五分之一。

Adobe Analytics稱，感恩節(jié)后的網(wǎng)購(gòu)星期一(Cyber Monday)的在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到66億美元，這將使其成為美國(guó)歷史上銷售額最大的網(wǎng)購(gòu)日。

在假日購(gòu)物季首個(gè)周末到來之前，由于預(yù)計(jì)到實(shí)體店訪問量將出現(xiàn)下滑，美國(guó)傳統(tǒng)零售商投入巨資改善網(wǎng)站，增加送貨方式。美國(guó)幾家連鎖零售店也減少了庫存，以防止假期結(jié)束后的清算影響總體利潤(rùn)。

零售分析師和咨詢公司稱，在今年的黑色星期五和感恩節(jié)，打折力度最大、銷量最大的商品包括電視機(jī)、筆記本電腦、玩具和游戲機(jī)——尤其是索尼PlayStation 4游戲機(jī)。

商業(yè)營(yíng)銷公司Criteo表示，今年黑色星期五有40%的網(wǎng)購(gòu)是在手機(jī)上進(jìn)行的，高于去年的29%。

美國(guó)今年感恩節(jié)或黑色星期五的實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)尚未公布，但路透社記者和行業(yè)分析師注意到，有跡象顯示去實(shí)體店購(gòu)物的人數(shù)出現(xiàn)減少，如商場(chǎng)停車場(chǎng)的汽車數(shù)量減少，一些購(gòu)物者兩手空空地離開商店。

為了吸引貪圖便宜的買家，實(shí)體商店提供了大幅折扣、創(chuàng)意的噱頭和免費(fèi)的禮物。但一些購(gòu)物者表示，他們到商店只是瀏覽商品，省下錢用于網(wǎng)上購(gòu)物。過去幾年美國(guó)黑色星期五慣有的瘋狂購(gòu)物狂潮，幾乎沒有出現(xiàn)。

然而，零售研究公司ShopperTrak稱，在今年的黑色星期五，實(shí)體商店的客流量下降了不到1%，這與行業(yè)預(yù)測(cè)的更大降幅相左。

ShopperTrak咨詢服務(wù)高級(jí)主管布萊恩?菲爾德(Brian Field)指出：“圍繞實(shí)體零售店的重要性發(fā)生變化方面，存在著大量爭(zhēng)論。”

他說：“在黑色星期五，實(shí)體零售店的客流量仍然變化不大，表明實(shí)體零售店在人們的生活中仍然非常重要。如果運(yùn)營(yíng)得好，它仍是有利可圖的?！?/p>

全美零售商聯(lián)合會(huì)(NRF)上周五表示，美國(guó)全國(guó)大部分地區(qū)天氣良好，也有助于吸引購(gòu)物者到實(shí)體商店消費(fèi)。此前，它曾預(yù)測(cè)，受益于美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)上升，今年的假日購(gòu)物季將表現(xiàn)強(qiáng)勁。

NRF每年公布的整體行業(yè)銷售數(shù)據(jù)均受到密切關(guān)注，預(yù)計(jì)它將于周二發(fā)布感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)購(gòu)星期一的銷售數(shù)據(jù)。

在過去一年中，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)一直在上升，原因是勞動(dòng)力市場(chǎng)正在大量招聘，房?jī)r(jià)不斷上漲的和股票市場(chǎng)屢創(chuàng)新高。